مكاسب ماتيل المفاجئة من فيلم باربي – نيويورك تايمز

لقد أتى النهج الذي اتبعته الشركة بثماره إلى درجة لم يكن من الممكن حتى أن يصدقها الرئيس التنفيذي.

شارك الخبر
مكاسب ماتيل المفاجئة من فيلم باربي - نيويورك تايمز

عندما وصل ينون كريز إلى شركة ماتيل في أبريل 2018، كان لدى الرئيس التنفيذي الجديد شعار واحد عندما يتعلق الأمر بفيلم روائي طويل من بطولة باربي، وهو مشروع أراد حقًا أن ينطلق: لم يكن يهتم إذا باع الفيلم نسخة واحدة. دمية إضافية.

لكن فيلم “باربي” كان يجب أن يكون جيداً وأن يكون حدثاً ثقافياً. كان لا بد أن يكون مختلفا. كان عليه أن يكسر القوالب.

قال الجارديان)، فليكن.

وقد قوبلت استراتيجيتها التي دامت سنوات طويلة لتصبح منتجاً سينمائياً رئيسياً، باستخدام مخزنها الضخم من الألعاب كملكية فكرية، بالتشكك في هوليوود، إن لم يكن بالسخرية الصريحة. لم تكن المواهب المتميزة تصطف لتوجيه ديناصور أرجواني فخم مثل بارني. ولكن الآن أصبح التصور بأن قيادة شركة Mattel على استعداد للثقة والدعم بفريق إبداعي غير تقليدي حقق نجاحًا كبيرًا في شباك التذاكر ومنافسًا محتملًا على الجوائز، قد غير ذلك بشكل جذري.

وكان استعداد شركة ماتيل المفاجئ للسخرية من نفسها أحد العناصر التي أسعدت النقاد في الغالب وأضفت المزيد من الضجة التي استحوذت على عدد أكبر من رواد السينما مقارنة بقاعدة المعجبين بفيلم “باربي”.

كان استعداد السيد كريز للضحك على رسومه الكاريكاتورية بمثابة مفاجأة لبعض معارفه وزملائه السابقين. وهو عسكري إسرائيلي مخضرم يحمل الجنسيتين الإسرائيلية والبريطانية، وراكب أمواج محترف سابق، وراكب طائرة ورقية ومحب للياقة البدنية، مع أكثر من شبه عابر بأرنولد شوارزنيجر الأصغر سنا، يظهر السيد كريز البالغ من العمر 58 عاما على أنه إنه بطل حركة GI Joe ذو الفك المربع أكثر من كونه معجبًا بباربي يتمتع بروح الدعابة.

الترفيه الفخم واستراحة المشاهير على مسافة ليست بعيدة عن المقر الرئيسي لشركة Mattel الأقل بريقًا في El Segundo، شارك السيد كريز رؤيته: لم يكن يريد صناعة الأفلام من أجل بيع الألعاب فقط. لقد أراد شيئًا جديدًا وغير تقليدي وجريء.

وقال مستذكراً رسالته: “رؤيتنا لدمية باربي كانت شخصاً يتمتع بصوت قوي، ورسالة واضحة، وله صدى ثقافي من شأنه أن يحدث تأثيراً مجتمعياً”.

إن حماسة السيد كريز الواضحة وتصميمه، وحرصه على النزاهة الإبداعية، تجعل من الصعب مقاومته، كما اكتشفت السيدة برينر، وهي منتجة، عندما قام بتعيينها لإدارة قسم أفلام ماتيل الذي تم إنشاؤه حديثًا خلال وجبة أخرى في Polo Lounge. انجذبت السيدة برينر، وهي منتجة محترمة ومرشحة لجائزة الأوسكار عن فيلم “Dallas Buyers Club”، إلى فكرته للفيلم. في رؤية السيد كريز، ستكون شركة ماتيل شركة أفلام بقدر ما هي شركة ألعاب. ترابط الاثنان بعد أن سألها من يجب أن يلعب دور باربي، فتطوعت هي أيضًا للسيدة روبي.

في اجتماعهم الأول، اقترحت السيدة روبي تعيين السيدة جيرويج كمديرة. كان الاثنان صديقين وتحدثا عن العمل معًا. أحب السيد كريز الفكرة جزئيًا لأنها كانت غير متوقعة للغاية – فقد أخرجت السيدة جيرويج وكتبت أفلامًا مستقلة مشهورة ولكنها شاذة مثل “فرانسيس ها” و”ليدي بيرد” ونسخة جديدة من الفيلم الكلاسيكي “نساء صغيرات”، لكن لم أجرة الميزانية الكبيرة.

كان فيلم “Lady Bird” أحد الأفلام المفضلة للسيدة برينر. لكن هل ستفكر السيدة جيرويج في مثل هذا الاقتراح التجاري الشامل؟

اتضح أن السيدة جيرويج لعبت بدمى باربي وأحبتها. حتى أنها كانت لديها صور قديمة لها وهي تلعب مع باربي. التقت السيدة برينر بالسيدة جيرويج وشريكها نوح بومباخ، وهو أيضًا كاتب سيناريو ومخرج مشهور، في منشأة تحرير في نيويورك. لقد طرحوا بعض الأفكار، لكن لم يظهر أي شيء ملموس. بدا كل شيء ممكنا.

تم التوصل إلى صفقة، ووقع وارنر كمنتج مشارك. بمجرد انضمام السيدة جيرويج إلى الطائرة، وافقت السيدة روبي على المشاركة في البطولة.

وعند هذه النقطة تراجعت السيدة جيرويج والسيد بومباخ. “أعلم أن الأمر ليس تقليديًا وليس ما اعتدت عليه، ولكن علينا أن نذهب إلى غرفة لبضعة أشهر. “هذه هي الطريقة التي نعمل بها ونريد أن نفعل ذلك،” كما قالت السيدة جيرويج، يتذكر السيد كريز.

وعندما وصل السيناريو إلى بريد السيدة برينر الإلكتروني، كان يتألف من 147 صفحة، وهو طول فيلم لكوينتين تارانتينو، وهو فيلم ملحمي بمعايير هوليوود. أغلقت باب مكتبها وبدأت في القراءة. وتذكرت قائلة: “كان الأمر أشبه بالذهاب في هذه الرحلة المجنونة”. لقد كسر القواعد، بما في ذلك ما يسمى بالجدار الرابع، مخاطبا الجمهور مباشرة. لقد سخر من شركة ماتيل.

ولم تكن السيدة برينر، التي كانت جديدة في الشركة، تعلم ما إذا كان هذا سيكون أكثر من اللازم بالنسبة للمسؤولين التنفيذيين في شركة ماتيل. لكنها اعتقدت أنه كان نصًا رائعًا.

كانت مكالمة السيدة برينر الأولى للسيد كريز. قالت له: “لقد قرأت الكثير من النصوص، وهذا مختلف تمامًا”. “إنه خاص. لا ينتابك هذا الشعور عدة مرات خلال مسيرتك المهنية بأكملها.”

قرأ السيد كريز السيناريو مرتين، ظهرًا لظهر. وقال: “لقد كان الأمر عميقاً، ومستفزاً، وغير تقليدي، وخيالياً”. “لقد كان كل ما كنت أتمنى أن يكون.”

وكانت السيدة برينر مفاجأة سارة. قالت: “ينون شخص واثق للغاية”. “يمكنه أن يضحك على نفسه.”

وفي وقت ما، سافر السيد كريز إلى لندن، حيث كان يتم تصنيع مجموعات “باربي” في استوديو وارنر خارج المدينة. أمضى هو والسيدة جيرويج نصف ساعة في مناقشة الظل المثالي للون الوردي.

عرف السيد كريز والسيدة برينر أنهما قد تعرضا لضربة محتملة. تتذكر السيدة برينر قائلة: “لقد كان سرنا الذي لا يمكننا التحدث عنه”.

وقفز هدف الميزانية الأصلي البالغ 80 مليون دولار إلى أكثر من 120 مليون دولار بمجرد توقيع السيدة جيرويج. لكن حتى هذا لن يحقق رؤية المخرج الكاملة للفيلم. بالنسبة للمسؤولين التنفيذيين في شركة Warner، كان من الصعب العثور على ما يُعرف باسم “comps”، وهي أفلام مماثلة حققت ما يكفي من الإيرادات لتبرير مثل هذا الإنفاق.

هل سيكون فيلم “Barbie” بمثابة “ملائكة تشارلي” أخرى من عام 2019 – الذي بلغت ميزانيته 55 مليون دولار لكنه حقق 73 مليون دولار فقط، وبعد تكاليف التسويق، خسر المال؟ أو “المرأة المعجزة” الأخرى من عام 2017، والتي بلغت ميزانيتها أكثر من 100 مليون دولار، بإجمالي إجمالي قدره 822 مليون دولار في جميع أنحاء العالم؟

في النهاية وصلت الميزانية إلى 141 مليون دولار، ومع بعض عمليات إعادة التصوير، تجاوزت في النهاية 150 مليون دولار.

في ليلة الافتتاح، 21 يوليو، اصطحب السيد كريز ابنته البالغة من العمر 19 عامًا إلى مجمع سينما ريجال في يونيون سكوير في مانهاتن. ومع اقترابهم من المسرح، كانت أعداد كبيرة من رواد السينما – وليس فقط الفتيات الصغيرات – يتجهون إليه بملابس وردية. كانت خمسة عروض قيد التقدم. تم بيعها كلها.

كان السيد كريز وابنته يدخلان ويخرجان لقياس ردود أفعال الجمهور. ضحك الناس، وصفقوا، وفي حالات قليلة ذرفوا الدموع.

بالطبع، أدى نجاح فيلم “Barbie” إلى رفع مستوى وتوقعات أفلام شركة Mattel قيد التطوير بشكل كبير، بدءاً بفيلم “Masters of the Universe”، الذي كتبه وأخرجه الأخوان آدم وآرون ني. وهناك اثنا عشر فيلمًا آخر في مراحل مختلفة من التطوير، بما في ذلك فيلم “Hot Wheels” الذي أنتجه جي جي أبرامز، والذي يعمل أيضًا في شركة وارنر. بعض هذه قد تحتاج إلى إعادة التفكير.

ومما لا شك فيه أنه سيكون هناك أجزاء أخرى من فيلم “باربي”، وربما حتى سلسلة شبيهة بجيمس بوند، والتي ستكون الخيال النهائي للسيد كريز (على الرغم من أنه قال إنه من السابق لأوانه مناقشة أي خطط من هذا القبيل).

واعترف السيد كريز بأنه في الأعمال التجارية المتقلبة وغير المتوقعة، لا يكون النجاح في المستقبل مضمونًا. لكن فيلم “باربي” أعطى شركة ماتيل زخماً – بداية ما يسميه “استراتيجية إدارة الامتيازات المتعددة السنوات”.

الصوت من إنتاج تالي أبيكاسيس .

شارك الخبر

ربما فاتك أن تقرأ أيضاً

تقول وكالة التصنيف إن مطالبات التأمين من فيضانات تورونتو قد تكون "كبيرة ولكن يمكن التحكم فيها" افتح هذه الصورة في المعرض: السيارات مغمورة جزئيًا بمياه الفيضانات في تورونتو، في 16 يوليو. أرلين ماكادوري / الصحافة الكندية تقول Morningstar DBRS إن مطالبات التأمين الناجمة عن فيضان تورونتو في وقت سابق من هذا الأسبوع يمكن أن تكون "كبيرة ولكن يمكن التحكم فيها" بالنسبة لشركات التأمين. وتقول وكالة التصنيف الائتماني إن صناعة التأمين يمكن أن تتوقع خسائر مؤمنة تبلغ حوالي مليار دولار بسبب الأمطار الغزيرة التي هطلت يوم الثلاثاء والتي أدت إلى غمر الطرق السريعة والأقبية. وتقول الوكالة إن الخسائر المؤمن عليها كبيرة بالنسبة لحدث مناخي واحد، ولكن يمكن التحكم فيها بالكامل بالنسبة لصناعة التأمين. في حين أن الحدث الوحيد لن يعطل الصناعة، إلا أن شركات التأمين تواجه ضغوطًا تصاعدية على المطالبات بما في ذلك مطالبات تزيد قيمتها عن 3 مليارات دولار في العامين الماضيين. وللمساعدة في جميع المطالبات المتوقعة من الفيضان، تقول هيئة تنظيم التأمين في أونتاريو إنها نفذت إجراءات مؤقتة من شأنها تسريع المعالجة. تقول هيئة تنظيم الخدمات المالية في أونتاريو إنه بموجب الإجراءات قصيرة المدى، يمكن للشركات استخدام خبراء تسوية المطالبات الذين لديهم تراخيص خارج أونتاريو ويمكن لشركات التأمين في المقاطعة استخدام خدمات موظفي شركات التأمين التابعة.