لا يحب سكان سان فرانسيسكو أن يهاجم الغرباء مدينتهم، لكنهم أيضًا يدركون أكبر مشاكلها: التشرد، وتفشي تعاطي المخدرات، والقادة الذين يبدو أنهم لا يستطيعون حل هذه المشكلات.
إذن، كيف يمكن لسان فرانسيسكو أن تغير صورتها الباهتة؟
يقول بعض السكان المحليين الأثرياء إن الطريق إلى الأمام هو تحديث العلامة التجارية، وهم يلقون دعمهم وراء حملة إعلانية جديدة بقيمة 4 ملايين دولار من شأنها الترويج لسان فرانسيسكو كمركز للابتكار والإبداع.
شعار؟ “كل شيء يبدأ هنا.”
إنه يهدف إلى تذكير سكان سان فرانسيسكان – والجميع – بأن مدينة التلفريك، وجينز ليفي، وصيف الحب، وشركة جاب، وأوبر، وهارفي ميلك، وغولدن ستايت ووريورز لا يزال أمامها مستقبل مثير.
قمة التعاون الاقتصادي لآسيا والمحيط الهادئ.
قال السيد باير: “هذا تراجع كبير ضد الرواية التي نعتقد أنها كاذبة”.
وجدت مجموعة GrowSF، وهي مجموعة مناصرة سياسية معتدلة، أن 68 بالمائة من المشاركين يعتقدون أن المدينة كانت على المسار الخاطئ.
وأشار ما لا يقل عن 80 في المائة إلى التشرد وتعاطي المخدرات في الهواء الطلق والتعامل بالفنتانيل باعتبارها مشاكل خطيرة للغاية، ورفض حوالي الثلثين العمل الذي كان يقوم به عمدة لندن بريد ومجلس المشرفين.
الخبر السار: 86% من المشاركين يعتقدون أن مشاكل المدينة يمكن حلها. ولكن هل يمكن لبعض الكلمات الجذابة الموجودة على الملصقات الواقية من الصدمات أن تساعد حقًا؟
حسنا ربما.
ولنتأمل هنا مدينة نيويورك في أواخر السبعينيات. كانت الجريمة في المدينة تتصاعد، وكانت السياحة تعاني، وأدى انقطاع التيار الكهربائي في عام 1977 إلى عمليات نهب واعتقالات واسعة النطاق. وكانت المدينة على وشك الإفلاس، وكان الرئيس جيرالد فورد يرفض تقديم المساعدة الفيدرالية.
لذلك قامت ولاية نيويورك بتعيين شركة إعلانية في ماديسون أفينيو، وهي ويلز ريتش جرين، لتطوير حملة لجذب الزوار مرة أخرى. لقد تعاونوا مع مصمم الجرافيك ميلتون جلاسر، الذي استخدم قلم تلوين أحمر على قطعة من الورق لإنشاء شعار “I Love NY” الأصلي، مع قلب أحمر بدلاً من كلمة “love”.
لا شك أن الشعار المزخرف على أعداد لا حصر لها من القمصان في تايمز سكوير لا يمكن أن يُنسب إليه الفضل في تغيير مصير مدينة بأكملها. لكنه تزامن على الأقل مع تجدد الفخر المدني، وتنشيط صناعة السياحة، والانتعاش الاقتصادي في نهاية المطاف.
وأشار ستيفان جروبر، مدير معهد إعادة تشكيل المدن في جامعة كارنيجي ميلون، إلى أن “أنا أحب نيويورك” ربما يكون أفضل مثال على الجهود المبذولة لإعادة تسمية المدينة.
“ما زلنا نشتري القمصان بعد سنوات عديدة!” قال بضحكة. “لكن هذا مجرد خدش السطح.”
وقال إن ما ساعد حقاً على تحويل نيويورك في سبعينيات القرن العشرين هو إنشاء مجلس مساعدة الإسكان الحضري، الذي حول الآلاف من الوحدات السكنية المهجورة إلى مساكن تعاونية أعيد تأهيلها للمستأجرين من ذوي الدخل المنخفض والأحياء التي أعيد تنشيطها.
وقال جروبر: «لا يمكننا حل مشاكل المدن من خلال الاستعانة بوكالات إعلانية»، مشيراً إلى أن الطريقة الحقيقية لتحويل سان فرانسيسكو هي بناء المزيد من المساكن بأسعار معقولة في مدينة تعاني من فجوة الثروة الآخذة في الاتساع، وإيجاد طرق مبتكرة لإحياء المدن المجوفة. خارج وسط المدينة.
قال السيد فيشر، رئيس شركة جاب، إن سان فرانسيسكو لم تقم ببناء ما يكفي من المساكن على مدى العقود العديدة الماضية، وأنها أثقلت نفسها بالكثير من الروتين بحيث لم تتمكن من القيام بذلك بسرعة.
ومع ذلك، قال إنه متفائل بالعودة.
قال السيد فيشر: «نحن نحب هذا المكان». “أنا متحمس للمستقبل.”
